Brand relationship: costruire la relazione di marca (Base)

Obiettivo è fornire ai partecipanti le basi teoriche della branding e della gestione strategica della brand. L’intero WS prevede l’interazione dei partecipanti, che verranno stimolati alla discussione proattiva delle tematiche presentate e delle case studies illustrate. Al termine del primo modulo i partecipanti saranno invitati a svolgere un lavoro individuale, identificando un tema, tra quelli presentati all’interno del modulo. Il lavoro verrà presentato all’inizio del secondo modulo didattico.
Bibliografia di riferimento e materiali didattici: all’inizio del WS verranno indicati una serie di testi di riferimento e sitografia, utili per eventuali approfondimenti. Tutte le case studies illustrate nonché i materiali didattici saranno autentici e l’esposizione in aula sarà completata da proiezione di documenti digitali.

Argomenti trattati

Primo Modulo - La Marca

  • Che cos’è la marca?
  • La brand identity e la brand image
  • L’identità del brand
  • Il brand positioning
  • Qualità percepita
  • Fedeltà alla marca
  • Notorietà
  • La preferenza del consumatore
  • La fedeltà di marca


Secondo Modulo - Brand e branding

  • Il sistema di brand
  • Il ruolo della comunicazione nella gestione del brand
  • Gli strumenti di comunicazione tradizionali
  • Costruire un dialogo con i consumatori
  • Il Web 2.0
  • La prospettiva customer-centrica

Case Studies

Docente
Elena Israela Wegher è attiva da oltre 25 anni nel settore della comunicazione. Laureata in lettere e filosofia e psicologia clinica e della riabilitazione, master in MKTG e Comunicazione, dottorato di ricerca internazionale in neuroscienze. Pluriennale esperienza di insegnamento in varie università statali e private, consulente presso istituzioni e imprese, attualmente svolge attività libero- professionale, di docenza presso lo IED – Milano, di formazione per aziende ed enti. Autrice di saggi e contributi su volumi collettanei, la sua ultima pubblicazione, insieme ad Elio Carmi, è Brand D.O – Branding. Una visione design oriented, Fausto Lupetti Editore.

Location
UNICOM
Via San Calocero 2 - Milano (metropolitana verde S. Ambrogio/S.Agostino)
Tel. 02 863815 - Direttore: Isabella Mele

Consigliere Responsabile Formazione: Maria Grazia Persico - cell. 335 6469568 uff. 0255199416

Numero partecipanti
I posti disponibili sono 12.
Al fine dello svolgimento del corso vi deve essere un numero minimo di 8 partecipanti.

Codice corso
UNICOM-016

Giornate del corso
In programmazione...

Costo del corso: (incluso pranzo a buffet)
250€ + iva non associati UNICOM.
180€ + iva associati UNICOM
(incluso pranzo a buffet)
-25% per gli associati UNICOM a partire dal 2° iscritto della stessa agenzia